2015年至2017年，全球广告支出市场呈现稳健增长态势，预期增长率年均约4%-5%，整体市场规模持续扩大。这一增长主要得益于全球经济逐步复苏、数字技术快速发展以及新兴市场消费能力提升。以下为这一时期各类广告支出的增长预期及发展趋势分析。

1. 数字广告：领跑增长，势头强劲
数字广告是增长最快的类别，年均增长率预计超过10%-12%。移动广告成为核心驱动力，受益于智能手机普及和移动互联网渗透率提高。程序化购买、视频广告（尤其是短视频和直播形式）以及社交媒体广告（如Facebook、微信、Twitter等平台）支出显著增加。搜索广告和展示广告保持稳定增长，但逐渐向移动端倾斜。

2. 电视广告：增速放缓，但仍占主导
电视广告支出增速预期放缓至年均1%-2%，但在总支出中仍占据最大份额（约35%-40%）。发达市场如北美和西欧趋于饱和，而新兴市场（如亚洲、拉丁美洲）因电视普及率提升，带来一定增长。数字化和互动电视广告（如智能电视广告）开始兴起，但传统电视广告面临数字媒体分流压力。

3. 户外广告：稳定增长，技术赋能
户外广告支出预期年均增长约3%-4%。数字户外广告（DOOH）如电子屏、互动装置等快速发展，提升了广告效果和灵活性。交通枢纽、购物中心等高人流区域成为热门投放点，程序化购买技术也逐渐应用于户外领域，推动支出上升。

4. 广播广告：小幅增长，局部复苏
广播广告支出预期年均增长1%-2%，主要受车载收听和播客内容兴起带动。在部分市场（如北美和欧洲），广播广告凭借本地化和伴随性优势保持稳定，但整体份额较小，面临数字音频广告（如Spotify、在线电台）的竞争。

5. 报纸与杂志广告：持续下滑，转型求存
传统印刷广告（报纸和杂志）支出预期年均下降5%-7%，受读者转向数字媒体的冲击最大。广告主预算持续向在线平台转移，但部分高端杂志和本地报纸通过数字化版本（如电子订阅、移动应用广告）尝试减缓下滑趋势。

6. 电影广告：平稳增长，依赖内容
电影广告（包括影院贴片和植入式广告）支出预期年均增长2%-3%。好莱坞大片和本土热门影片带动广告投放，尤其在亚洲市场增长较快。但与整体广告支出相比，份额较小，受电影票房波动影响较大。

2015-2017年，全球广告支出增长呈现“数字主导、传统分化”的特点。数字广告（特别是移动和视频形式）成为增长引擎，而电视、户外等传统媒体通过技术融合保持韧性，印刷媒体则持续萎缩。区域方面，亚太和拉丁美洲等新兴市场增长较快，北美和欧洲市场趋于成熟但创新活跃。这一趋势反映了广告行业向数字化、互动化和精准化转型的深层变革。